Anheuser-Busch ermutigt seine Händler und Partner, den Begriff „inländisch“ durch „American“ durch Marketingbier zu ersetzen, und argumentiert, dass der Begriff besser die Identität der Branche widerspiegelt.
In einem Mittwochsbrief mit dem Titel „A Call for American Beers“ drückte der CEO Brendan Whitworth seine Unzufriedenheit mit der Verwendung langer Daten des „Inlands“ aus, um das von den Amerikanern hergestellte Bier zu beschreiben, und sagte, dass es in den Menüs der Bars erscheint , In Bierständen, in Lebensmitteln von Lebensmitteln und Lebensmitteln von Lebensmitteln und Lebensräumen und Korridoren von Lebensmitteln. Es wird von syndizierten Datenlieferanten „zu oft“ verwendet.
Whitworth beginnt den Brief mit sechs Wörtern: „Ich mag das Wort“ Haushalt „nicht.“
„Ich frage das Anheuser-Busch-Team und unsere Großhändler, die die Veränderung vornehmen. Ändern Sie die Barmenüs, ändern Sie die Ortentreffen, ändern Sie die Signale, ändern Sie Ihre Berichte, ändern Sie Ihren Jargon und bestehen Sie auf Amerikanern. Ich hoffe, andere amerikanische Brauer und Großhändler schließen sich uns an “, schrieb er ebenfalls.
Whitworth bittet auch Marketing- und Forschungsunternehmen wie Circana und Nielsen, dies auch zu tun.
Während das Wort nicht „unbedingt ein falsches Adjektiv zu verwenden“ ist, sagte er, „fängt er einfach nicht vollständig den Geist und die Leidenschaft fest, die für die amerikanische Bierindustrie und ihre Noten intrinsisch sind“.
Es ist auch nicht erfasst, „den Stolz, den wir alle hier in diesem großen Land herstellen sollten“, fuhr Whitworth fort.
Die Bewegung kommt inmitten eines patriotischen Schubs des Weißen Hauses.
Präsident Donald Trump unterzeichnete an seinem ersten Amt einen Executive Order, um den Namen des Golfs von Mexiko in den Golf von Amerika zu ändern.
Whitworth erwähnte Trumps Exekutivbefehl in seinem Brief nicht.
Whitworth, der im Juli 2021 zum Executive Director von Anheuser-Busch in Los Marines diente Negative Reaktion und ein signifikanter und erheblicher Boykott für Verbraucher und öffentliche Zahlen.
Whitworth versuchte, über die Kontroverse hinauszugehen, indem er eine Reihe von patriotischen oder humorvollen Marketingkampagnen startete, die sich auf die breitere Rolle des Unternehmens in der US -Kultur konzentrierten.
Diejenigen haben auch die Arbeitnehmer hervorgehoben, die für das Bier des Unternehmens und ihre Beiträge zur Wirtschaft und den Gemeinden verantwortlich sind.
In dem Brief am Mittwoch betonte Whitworth, dass US -Biere besser bekannt geben sollten, dass das Produkt von „American Hands“ hergestellt wird.
„Sie werden von US -Arbeitnehmern vorbereitet, die amerikanische Löhne erhalten. Sie vertrauen amerikanische Landwirte und Anbieter amerikanischer Rohstoffe. Sie unterstützen uns Ursachen wie Militär und Rettungsschwimmer “, sagte er.
„Sie zahlen uns Steuern. Und es gibt jahrzehntelange Kapitalinvestitionen in Hunderten von lokalen Gemeinschaften, hier in diesem großen Land. “
Whitworth sagte, dass 99% der von Anheuser-Busch in den Vereinigten Staaten verkauften Biere im Land durchgeführt werden.
Darüber hinaus stammen 99% der Zutaten, die das Unternehmen USA von amerikanischen Landwirten stammen.
„Lassen wir zusammen ‚Haus in den Rückspiegeln dieser guten amerikanischen Lastwagen. Wir alle stolz auf unsere US -Biere“, sagte Whitworth in dem Brief.
