„Teil der Joy Economy“: Erwachsene Käufer tragen zum Rekordjahr bei Spielzeugverkäufen bei | Einzelhandel

Aufgrund des wachsenden Interesses erwachsener Spielzeugsammler könnte es in diesem Jahr zu einem Tauziehen unter dem Weihnachtsbaum kommen, wie aus einer Zusammenfassung der Must-Haves der Saison hervorgeht.

Zu den Artikeln der Jahresausgabe gehören Singing Wicked 2-Puppen, Lego im Manga-Stil, ein Pokémon-Spiel und ein Minikühlschrank. Traumspielzeug Tipps, von denen Experten sagen, dass sie genauso wahrscheinlich auf den Wunschlisten von Erwachsenen erscheinen wie auf denen von Kindern.

In den letzten Jahren wurde die Branche durch die Leidenschaft von „Kidults“ (Käufern ab 12 Jahren) befeuert, die ihr übriges Geld für teure Lego-Sets und Sammlerfiguren ausgeben. Auf diese Gruppe entfällt 1 £ von 3 £, die im Vereinigten Königreich für Spielzeug ausgegeben werden.

Fast die Hälfte der Erwachsenen (43 %) hat in diesem Jahr ein Spielzeug für sich selbst oder einen anderen Erwachsenen gekauft, eine Zahl, die nach Angaben des Datenunternehmens Circana bei Käufern der Generation Z (im Alter von 18 bis 28 Jahren) auf 76 % steigt.

Nach mehreren schwierigen Jahren ist es ermutigend, dass die Daten von Januar bis Ende Juni zeigten, dass Kinderspielzeug um 6 % wuchs, die stärkste Leistung seit Jahren.

„Es ist eine doppelte Erfolgsgeschichte“, sagte Melissa Symonds, Circanas britische Spielzeugdirektorin. „Wir erleben, wie Kinder die Freude am Spielen wiederentdecken, während Erwachsene es als eine Form der Selbstfürsorge, Nostalgie und Fangemeinde annehmen. Diese Kombination hält den Markt lebendig und relevant.“

Angesichts des jüngsten starken Anstiegs waren die Geschenkehändler hinsichtlich der wichtigen Weihnachtszeit optimistisch, doch es gibt jetzt Bedenken, dass Steuererhöhungen im Herbsthaushalt die Ausgaben beeinträchtigen könnten.

Symonds argumentierte jedoch, dass der Spielzeugmarkt anders sei: „Spielzeug folgt nicht immer allgemeinen Wirtschaftstrends, weil es Teil der Freudenwirtschaft ist.“

Außerdem seien die Spielzeuge relativ erschwinglich, sagte er. Im vergangenen Dezember lag der durchschnittliche Verkaufspreis eines Spielzeugs bei 13,43 £, wobei ein Drittel des Umsatzes im Bereich von 10 bis 20 £ lag.

Paul Reader, Vorsitzender des DreamToys-Auswahlgremiums der Toy Retailers Association, sagte, es sei ein „unglaubliches“ Jahr für die Branche gewesen. „Wir befinden uns in einem sehr positiven Bereich … und wir sind optimistisch, dass die Dynamik bis Weihnachten anhalten wird.“

„Es besteht ein starkes Gefühl, dass wir weniger verfügbares Einkommen aus dem Haushalt haben werden“, sagte er und fügte hinzu, dass die Liste den Verbrauchern helfen könnte, „informierte Entscheidungen darüber zu treffen, was unserer Meinung nach die besten Spielzeuge zu Weihnachten sind.“

Die Leute begannen darüber nachzudenken, wie viel sie ausgeben würden, und es sei „zu früh“, um zu wissen, welche Auswirkungen das Budget haben würde. „Der Zauber von Weihnachten wird immer da sein und Eltern und Großeltern arbeiten hart, um sicherzustellen, dass die ganze Familie Freude daran hat“, sagte Reader.

Das günstigste Spielzeug auf der Liste von DreamToys ist eine Dress to Impress-Puppe für 13 £ aus dem erfolgreichen Roblox-Modespiel. Am teuersten ist ein Lego-Schiff für 120 £, das von der japanischen Anime-Serie One Piece inspiriert ist.

Mit der Veröffentlichung der lang erwarteten Fortsetzung nächste Woche wird mit einer fieberhaften Nachfrage nach allem, was mit „Wicked“ zu tun hat, gerechnet – einschließlich der aufgeführten singenden Puppen Elphaba und Glinda für 35 Pfund.

Charaktere aus Film und Fernsehen nehmen eine große Bedeutung ein. Es gibt ein interaktives Evie Pig (Peppas kleine Schwester) für 30 £ und ein Stitch-Plüschtier für 80 £ mit 100 Geräuschen und Reaktionen.

Einer der ungewöhnlicheren Einträge ist das „Fill the Fridge“-Set im Wert von 20 £. Es erfüllt jedoch zwei Kriterien: Es nutzt den viralen „Kühlschrank-Aufstockungstrend“ sowie die Beliebtheit von Sammlerstücken, die etwas mehr als ein Fünftel aller verkauften Spielzeuge ausmachen.

DreamToys 2025-Liste

• Kleiden Sie sich, um die Mystery-Model-Puppen zu beeindrucken – 12,99 £

• Gui Gui Shimmer Deluxe-Paket – 19,99 £

• Hot Wheels Racing F1 Grand-Prix-Strecke – 79,99 £

• Menschlicher Controller – 34,99 £

• Jurassic World Primal Hatch T-Rex – 64,99 £

• Marshmallow-Wahnsinn – 19,99 £

• „Fill the Fridge“-Spiel – 19,99 £

• Monster Jam Smash & Bash Grave Digger – 49,99 £

• Lego One Piece: Das glückliche Piratenschiff – 119,99 £

• Peppa Pig Oinks & Snuggles Evie Puppe – 29,99 £

• Pokémon-Sammelkarte: Mega Evolution Elite-Trainer-Box – 54,99 £

• Lego Speed ​​Champions F1®-Rennwagen – 22,99 £

• Sticki Rolls Sticki Rolluxe – £39,99

• Disney Ultimate Stitch Interaktiver Plüsch – 79,99 £

• Wicked: For Good singende Puppen – 34,99 £