Apple TV will groß rauskommen

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Im Jahr 2022 gewinnt Apple den Oscar. Das Unternehmen hinter dem Mac und dem iPhone sorgte mit dem Preis für den besten Film für den Independent-Film „Darling“ für Aufsehen KODAEin Remake eines französisch-belgischen Films über das einzige hörende Mitglied einer Fischerfamilie. Er wurde mit einem bescheidenen Budget von rund 10 Millionen US-Dollar gedreht und trotz seiner relativ bescheidenen Anfänge wurde der Film eine Zeit lang zum Vorzeigefilm für eines der wertvollsten Unternehmen der Welt und zu seinem nächsten Vorstoß in die Welt des Films und Fernsehens.

Erfolg KODA ist bezeichnend für den gesamten Streaming-Dienst von Apple. Obwohl es Lob und Respekt erntete, war es nicht gerade ein Mainstream-Hit. Belohnungen entsprechen nicht unbedingt der Zuschauerzahl. Obwohl Apple TV über eine Reihe gefeierter Sendungen und Filme verfügt, hat es sich noch nicht zu einem bedeutenden Teil des Streaming-Marktes entwickelt.

Apple TV hat seit seiner Einführung im Jahr 2019 großes Interesse hervorgerufen; Dabei ging es eher um Prestige als um Größe und Profit. Während andere Streamer um Marktanteile konkurrierten, schien Apple damit zufrieden zu sein, seinen Streaming-Dienst zur Stärkung seines Images zu nutzen. Infolgedessen hatte der Dienst im Laufe der Jahre kaum großen Erfolg und litt im Vergleich zu seinen Konkurrenten auch unter einem Mangel an Inhalten. Im Gegensatz zu Netflix oder Disney hat Apple nicht versucht, seine Bibliothek zu erweitern, indem es um Streaming-Rechte für todsichere Hits wie die folgenden geboten hat: Freunde oder Büro. Stattdessen konzentriert es sich in erster Linie auf Originalprogramme, die Sie sonst nirgendwo bekommen können.

Es dauerte ein paar Jahre, in denen es mehr Fehlschläge als Treffer gab, um Apple dorthin zu bringen, wo es jetzt ist: Es ist ein relativ kleiner Streaming-Dienst, verfügt aber über ein solides Angebot. Für das Fernsehen bedeutet das vor allem Prestigedramen, insbesondere im Science-Fiction-Bereich, mit auffälligen Adaptionen wie dem Weltraumepos BasisHits wie eine surreale Mystery-Box Abfindung, und neuere Erfolge wie das Weltuntergangsdrama für viele Menschen aus Wandlung zum Bösen Schöpfer Vince Gilligan. Mittlerweile umfasst die Filmliste: KODA Neue Filme von ikonischen und einflussreichen Regisseuren wie Spike Lee, Sofia Coppola und Martin Scorsese (der auch eine denkwürdige Rolle in Apples Hollywood-Satire spielte) Studio, Dieses Jahr dominiert er die Emmy Awards). Natürlich gab es einige Fiasko (siehe: Passage Und für argy), aber die Konzentration auf Qualität über Maßstäbe hinaus hat Apple dabei geholfen, zumindest eine eigene Nische in einem sehr überfüllten Bereich zu erobern.

Aber das könnte sich ändern. Vielleicht durch den Mainstream-Erfolg beflügelt Ted LassoSei es aufgrund des Drucks von oben, eine höhere Kapitalrendite zu erzielen, Apple hat in letzter Zeit einige Schritte unternommen, die eindeutig darauf abzielen, seinen Streaming-Dienst einem viel breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Zunächst einmal hat es einen neuen Namen, von Apple TV Plus zu Apple TV. Dadurch wird möglicherweise nur ein einziges Wort entfernt, was dem Dienst einen schlankeren Titel verleiht, aber Apple bewirbt ihn als etwas viel Größeres und nennt ihn eine „lebendige neue Identität“. Apple gab sich dann alle Mühe, den Punkt zu verdeutlichen: Das Unternehmen beauftragte den Komponisten (und Billie Eilishs Bruder) Finneas mit der Entwicklung eines neuen Intro-Sounds, der vor jeder Show und jedem Film abgespielt wird, und erstellte sogar eine neue Intro-Sequenz aus echtem Glas.

Ein vielleicht anschaulicheres Beispiel für diesen neuen Schritt sind zwei kürzlich von Apple angekündigte Deals. Ab Oktober können Sie den Service zusammen mit Peacock nutzen, eine scheinbar seltsame Kombination. Auf der Seite von Apple gibt es prestigeträchtige Dramen wie Spionagethriller Langsame Pferdeund mit Peacock gibt es Reality-TV Liebesinsel. Aber in Wirklichkeit ist es ein kluges Spiel. Anstatt die sogenannten Lücken in seiner Bibliothek durch die Lizenzierung von TV-Sendungen zu schließen, arbeitet Apple mit einem anderen Streamer zusammen, der viele Dinge bietet, die es nicht bietet. Es ist, als würde man sowohl HBO als auch NBC im Kabelfernsehen abonnieren.

Eine ähnliche Idee steckt hinter Apples Erwerb exklusiver US-Übertragungsrechte an Formel-1-Rennen. Live-Programme und insbesondere Sportübertragungen sind die nächste Stufe des Streamings, daher scheinen alle mitzumachen. Netflix bietet Boxen und die NFL, während Amazon Hockey, Basketball und auch die NFL streamt. Den ersten großen Schritt in diesem Bereich machte Apple mit seinem Vertrag mit der Major League Soccer, der an Dynamik gewann, nachdem Lionel Messi beschloss, seinem Beruf in Miami nachzugehen. Ab dem nächsten Jahr werden MLS-Spiele ohne zusätzliche Kosten Teil des Basisabonnements von Apple TV sein.

Aber der Fünfjahresvertrag mit der Formel 1 ist ein viel größeres Spiel, weil er exklusive Rechte für die höchste Spielklasse einer bestimmten Sportart beinhaltet (sorry, MLS-Fans). Und genau wie MLS im Jahr 2026 wird F1 als Teil des Standarddienstes verfügbar sein. Zu verpassen Und Schrumpfung. (Die Partnerschaft folgt auch auf Apples bisher größten Filmerfolg, das Brad-Pitt-Fahrzeug.) F1-Film. Synergie!)

Wie bei den meisten Verlagen beinhaltet diese erweiterte Inhaltsbibliothek Preiserhöhungen; Im August stiegen die Apple TV-Abonnements um 3 US-Dollar pro Monat; Dies war eine enorme Nachfrage nach einem Dienst, dessen Produktpalette im Vergleich zu seinen Zeitgenossen unzureichend war. Gleichzeitig gibt es einige Fragen zu den Arten von Programmen, die Apple anbieten möchte, die im Allgemeinen keine Kontroversen hervorrufen. Es gab Meinungsverschiedenheiten darüber, welche Themen Jon Stewart in seiner Show ansprechen könnte, weshalb die Serie angeblich im Jahr 2023 endet und die Serie verschoben wurde Gelehrter – ein Thriller über inländischen Terrorismus – hat noch keinen Premierentermin, obwohl die Veröffentlichung ursprünglich für September geplant war. Apple listet es immer noch als „bald verfügbar“ auf.

Keiner dieser Schritte allein ist besonders bedeutsam. Aber alles in allem deutet es auf eine Verschiebung in der Positionierung von Apple TV hin; ein klarer Versuch, die bestehende Basis des Dienstes zu erweitern und neue, breitere Zielgruppen zu erreichen.

Aber erwarten Sie nicht, dass Apple aufhört, nach Auszeichnungen und auffälligen Namen zu streben. Tim Cook scheint es auf jeden Fall zu lieben, sich als Emmy-Gewinner auszugeben, und wer kann es ihm verübeln? Viele Tech-CEOs haben diese Möglichkeit nicht. Apple tendiert dazu, sich selbst als Anbieter hochwertiger Produkte und Erlebnisse darzustellen, und es sind die Berühmtheiten und Auszeichnungen, die diese Botschaft in der Unterhaltungswelt bekannt machen.

Stattdessen ist es fast sicher, dass die Änderungen an Apple TV schrittweise fortgesetzt werden. Hier gibt es einen weiteren Sport-Deal und eine neue TV-Serie, die die Aufmerksamkeit des Mainstreams erregt. Obwohl es in der dritten Staffel ein sehr klares Ende gibt, Ted Lasso Apple will noch mehr, weil das Unternehmen sein überzeugendstes Franchise nicht aufgeben will. Von der bislang bewährten Methode weicht der Verlag aber nicht ab so versuche es zu stärken.

Die große Frage ist, wie Apple TV in ein oder zwei Jahren aussehen wird. Es ist derzeit bei weitem nicht der größte Verlag, verfügt aber über ein vielfältiges und spezialisiertes Angebot. Netflix ist in Bezug auf die reinen Abonnentenzahlen der etablierteste Anbieter in diesem Bereich und hat es geschafft, alle möglichen Zielgruppen recht gut anzusprechen, indem es Dinge wie: Fremde Dinge zu Boxkämpfen und Live-Talentshows. Doch für viele hat sich diese Strategie als schwierig erwiesen. Schauen Sie sich an, was passierte, als HBO versuchte, Max zu werden.

Apple muss diesen Drang, ein größeres Publikum zu erreichen, mit der zugrunde liegenden Stärke der Premium-Programme in Einklang bringen. Deshalb unternimmt das Unternehmen diese kleinen Schritte in Richtung neuer Zielgruppen, anstatt die Dinge völlig durcheinander zu bringen. Apple TV mag seine Vorteile verloren haben, aber seine Zukunft hängt davon ab, dass es nicht verliert, was es so besonders macht.