Was zeigt die gewaltsame Reaktion des Crackerfass auf den Einfluss von Maga auf die amerikanische Kultur | US -Nachrichten.

Es sollte eine einfache Markenänderung sein oder der dachte, dass der Fass von Keksen.

Anfang dieses Monats veröffentlichte die 56 -jährige Kette des südlichen Restaurants, die für den Charme des Landesgeschäfts und die nostalgische amerikanische Ästhetik bekannt sind: ein minimalistisches Logo, modernere Innenräume und eine Handvoll neuer Menüelemente.

Vorbei ist das Familienbild von „Onkel Herschel“, dem alten Mann auf dem Affen, der gegen ein Holzfass unterstützt wird. Die Worte „Old Country Store“ fielen ebenfalls. Stattdessen: Ein reduzierter goldener Hintergrund mit den Worten „Cookie Barrel“.

Es war das Das fünfte Ketten -Logo wechselt in seiner Geschichte und einem Teil eines breiteren Impulses zu Bleib relevant und anziehen junge Kunden in der Mitte Umsatzrückgang.

Aber was Cracker Barrel wahrscheinlich gesehen hat, wie sich eine Routine in einem politischen Sturm schnell abkühlte und das Unternehmen zum letzten Ziel in der amerikanischen Rechtskampagne gegen die SO -genannte „Wokess“ in Corporate America machte.

In Online -konservativen Kreisen war die Reaktion schnell.

„WTF ist falsch mit @crackerBarrel?“ Donald Trump Jr bewusst In X. Konservativer Aktivist Christopher Rufo erklärt: „Wir müssen das Fass brechen“ und fügte hinzu, dass „es nicht um diese Kette von Restaurants geht, die dafür wichtig sind, sondern einen massiven Druck gegen Unternehmen, die eine Bewegung in Betracht ziehen, die“ Wokifikation „erscheint“.

„Das implizite Versprechen: Go Awakening, Beachten Sie, dass der Preis der Aktien um 20 Prozent fällt, genau das ist das, was jetzt passiert“, fügte Rufo hinzu.

Tatsächlich in wenigen Tagen der Crackerfass Aktie um mehr als 10% gerutscht. Und bald kam die Empörung im Weißen Haus an.

„Cracker Barrel sollte in das alte Logo zurückkehren, einen Fehler basieren, der auf der Kundenreaktion (der endgültigen Umfrage) basiert und das Unternehmen besser als je zuvor verwaltet“ schrieb In sozialen Netzwerken am Dienstagmorgen. „Machen Sie Cracker Fass wieder zum Gewinner.“

Später an diesem Tag kehrte Cracker Barrel den Kurs um.

„Wir sagten, wir würden hören, und wir haben es geschafft“, das Unternehmen sagen. „Unser neues Logo geht und unser“ alter Timer „bleibt.“

Ein hochrangiger Beamter des Weißen Hauses enthüllt Diese Führungskräfte von Cracker Barrel hatten am Dienstag die Verwaltung angerufen und „dankte Präsident Trump dafür, dass er in die Frage seines ikonischen“ Original „-Logos eingegriffen hat.

Der Beamte fügte hinzu: „Sie wollten, dass der Präsident ihn zusammen mit der Kundenreaktion kennt“ und sie würden das alte Logo wiederherstellen.

Triumph gefeiert Umkehrung als Sieg, und für Mittwoch hatten sich die Maßnahmen des Unternehmens erholt Mehr als 8%. Am Donnerstag wird auch Cracker Barrel gemeldet Fernbedienung Eine „Pride -Seite“ seiner Website.

Für Online -Stimmen mit rechts -Line, die die Reaktion förderten, war die Investition ein weiteres Beispiel für den Einfluss, den sie in den USA ausüben, und eines der amerikanischen Unternehmen, die bereit sind, sich vor ihm zu verbeugen, um ihre Gewinne zu bewahren und die Feindseligkeit der Magic -Bewegung zu vermeiden.

Ein konservativer Influencer angerufen Es ist „ein großer Sieg im Kulturkrieg für Amerika“.

Für einige war es keine Überraschung, dass die Veränderung der Marke Cracker Barrel zu einem politischen Entzündungspunkt wurde, da das Unternehmen seit langem eine Vision des „alten Landes“ der Vereinigten Staaten vermarktet hat.

„Es hat diese Art von stilisierter oder idealisierter Darstellung dessen, was meiner Meinung nach als die ‚guten alten Zeiten definieren würde“, sagte Jarvis Sam, Gründerin der Rainbow Disruption und Professor an der Brown University und der University of California, Berkeley, Anfang dieser Woche. „Aber für andere war seine Bilder von Ausschlussgeschichten, rassistische Ungleichheit und diese Romantisierung einer Zeit, die in Wirklichkeit nicht so groß war, für alle nicht gleich sicher und nostalgisch.“

Cracker Barrel, das 1969 gegründet wurde, hat eine dokumentierte Geschichte der Anschuldigungen sexueller und rassistischer Diskriminierung. 1991 verabschiedete er eine Richtlinie, die Mitarbeiter haben Wer konnte „normale heterosexuelle Werte nicht demonstrieren“ Es würde fertig sein, was zu dem führten zu Schuss von 11 LGBTQ+ Mitarbeitern und verursachte Proteste.

Im Jahr 2004 bezahlte das Unternehmen 8,7 Mio. USD, um Ansprüche zu begleichen Von mehr als 40 Klägern in 16 Staaten, die die rassistische Behandlung von schwarzen Kunden und Diskriminierung von schwarzen Mitarbeitern geltend machen.

In den letzten Jahren hat die Marke zu einer konservativen Reaktion geführt, um ihre Attraktivität zu erweitern und integrativere Richtlinien zu verfolgen. Stand im Jahr 2022 mit einer gewaltsamen Reaktion um Fügen Sie Ihrem Menü fleischlose Wurst hinzu und im Jahr 2023 den Monat des Stolzes auf soziale Netzwerke zu markieren.

Aber Cracker Barrel ist bei weitem nicht der einzige Das Unternehmen wurde im Zentrum der richtigen Reaktionskampagnen für die in den letzten Jahren wahrgenommene „Wokess“ gefunden.

Im Jahr 2023 verlor Bud Light fast ein Viertel seines Umsatzes, nachdem er sich mit Dylan Mulvaney, einem einflussreichen Transgender, verband. Nur wenige Wochen später nahm Target einige Waren des Stolzes heraus, nachdem er eine gewaltsame Reaktion und Bedrohungen für seine Geschäfte ausgesetzt war. Chick-fil-a war auch angegriffen Für seine Diversity -Initiativen, bereits Anfang dieses Jahres, kritisierte Trump selbst Jaguar Land Rover aus dem, was er „dumm“ und „Alarm“ -Marketing bezeichnete.

„Geh auf wach auf, geh in die Bankrott„Das Weiße Haus sagte diese Woche und bezog sich auf einen Satz, der im Laufe der Jahre zu einem Schreie der Treffen zwischen konservativen Aktivisten geworden ist, die sich gegen die jüngsten Unternehmensbemühungen in Amerika zur Übernahme der Vielfalt aussprachen.

Rechts -Wing -Kommentatorin Rogan O’Handley, besser bekannt als DC Draino, der mehr als 2 Millionen Follower in X hat, Framing Cracker Fass -Umkehrung als nachweisen des gegenwärtigen kulturellen Einflusses von Maga.

„Wir boykottieren Bud Light und wir haben sie Milliarden verlieren, weil sie aufwachen wollen“, sagte Draino. „Wir boykottieren das Ziel und wir haben sie Milliarden verlieren, weil sie aufwachen. Dann boykottieren wir das Keksfass und brachten in einer Woche in den südlichen Ritter zurück. Maga ist die dominanteste politische Bewegung in unserem Leben. Und wir beginnen.“

Nooshin Warren, Professor für Marketing an der Universität von Arizona, der politisches und ansässiges Marketing studiert, sagte, dass Unternehmen ihre Anzeichen für die Machthaber häufig nehmen, ob der Präsident, der Gesetzgeber oder die Gerichte.

Sie tun es, sagte Warren: „Sie glauben, dass die Macht die Mehrheit in einem demokratischen Umfeld widerspiegelt“ und glaubt daher, dass „die Ideologie der Mehrheit widerspiegelt, die ihr Markt ist“.

In den letzten Jahren haben Unternehmen zunehmend versucht, sich auf soziale Werte anzupassen, um sich zu jüngeren und zunehmend sozial bewussten Verbrauchern zu verpflichten, und Business Boycots sind auf beiden Seiten des politischen Spektrums aufgetaucht.

Obwohl es nicht unbedingt neu ist, dass die Verbraucher die Marken mit ihren Werten in Einklang bringen, ist der Unterschied jetzt die Verstärkung.

„Wir hatten keinen Verstärker, und weil wir das haben, werden die stärksten Menschen in der Regel mehr angehört“, sagte Warren.

Sie sagte, dass die Kontroverse des Keksfasses zusammen mit einer breiteren Reaktion gegen Marken über ihre politischen Positionen, die im Laufe der Jahre wahrgenommen wurden, einen breiteren kulturellen Wandel in den Vereinigten Staaten widerspiegeln.

„Wir sind zu dieser Zeit ein politisch geladenes Land“, sagte Warren. „Wo fast alles politisch ist, denn fast jeder Teil unserer Emotionen, innenpolitischen Entscheidungen, persönlichen Entscheidungen hat zu diesem Zeitpunkt alles einen politischen Wert, der zugeschrieben wird.“

Darüber hinaus sagte Warren: „Wenn wir die institutionelle Legitimität der beliebtesten, beliebtesten und einflussreichsten Menschen in einem Land erhalten, das definitiv hinzugefügt wird.“

Seit er ins Amt zurückkehrte, hat die Trump -Regierung versucht, das Unternehmensverhalten zu beeinflussen, ihre Rechtspolicen und Perspektiven zu fördern und die Unterstützung für LGBTQ+-Rechte und -vielfalt zu unterdrücken oder zu beseitigen.

Nach ihm Wall Street JournalUnternehmen wie MasterCard, PepsiCo, Citi und andere haben ihr Marketing und ihre Stolzsponsoring reduziert, wobei sowohl der politische Druck der Verwaltung als auch die wachsende wirtschaftliche Unsicherheit, die mit Zöllen verbunden sind, verwiesen.

In der Unterhaltungsindustrie, Vielfalt Sie berichteten, dass Discovery, Amazon, Global Paramount und Disney begonnen haben, ihre Initiativen zu entspannen. Walmart und McDonald’s haben kürzlich ihre Initiativen im Zusammenhang mit der Vielfalt reduziert.

Ein April Umfrage In der Schwerkraftuntersuchung ergaben, dass fast 40% der amerikanischen Hauptmarken „zur Reduzierung des stolzbezogenen Engagements im Jahr 2025“ planten und keiner über die Erhöhung der Pläne zur Erhöhung von ihm berichtete.

David Reibstein, Marketingprofessor an der Wharton School der University of Pennsylvania, sagte, der Wechsel des Cracker -Barrel -Logos hätte „viel sein sollen“.

„Unternehmen verändern die Marke ständig“, sagte er und fügte hinzu, dass er glaubt, dass „wahrscheinlich“ unter dem Radar gewesen wäre, wenn er nicht die Aufmerksamkeit ein paar Menschen auf sich gezogen hätte und sie in ein politisches Problem verwandeln möchte. „

Reibstein sagte, er habe noch nie einen Präsidenten der Vereinigten Staaten gesehen, der Unternehmen „unterstützt oder verurteilt“ in der Art und Weise, wie Trump ein Influencer ist, und als Trump sagt, dass sich dieses Unternehmen besser ändert, wenn dies nicht der Fall ist, hat es eine vollständige Gruppe von Anhängern, die anfangen, dieses Produkt zu boykottieren. „

Während Reibstein nicht der Ansicht ist, dass Cracker Barrels Veränderung politisch motiviert war, sagte er, dass das Unternehmen praktisch keine „Alternative zum Erwerb“.

Der politische Druck verbreitet sich auch über Unternehmen hinaus und ist Teil einer wachsenden Anstrengung dieser Verwaltung und ihrer Verbündeten, nicht nur das Verhalten des Unternehmens, sondern auch der breiteren amerikanischen Kulturinstitutionen von den Smithsonian Museen bis zur Hochschulbildung umzubauen.

„Die gesamte Vielzahl von Zauberern und Trumps Anhängern hat zu diesem Zeitpunkt einen enormen Einfluss“, sagte Reibstein.