Topshop legt die Bühne für die Rückkehr der High Street, aber können Sie über Nostalgie hinausgehen? | Tophop

LDie Modewoche von Ondon beginnt Mitte September, aber die Showgüter beginnen zu Beginn dieser Saison, wobei Topshop am nächsten Wochenende in sieben Jahren zum ersten Jahr in den Laufsteg zurückkehrt. Für die Öffentlichkeit zugänglich und wahrscheinlich den Star der Cara Delevingne -Kampagne präsentieren, ist es der letzte Beweis, der bestätigt, dass die geliebte Marke High Street zurückgekehrt ist.

Topshop, als Asos einen Initiationsritus für junge Frauen kaufte, die ihren Stil in der Hauptstraße fanden, als ihre Muttergesellschaft Arcadia von Philip Green in die Verwaltung eintrat. Das Flaggschiff, das Einkaufsziel von 8.400 Quadratmetern in Oxford Circus in der Innenstadt von London, später in diesem Jahr und die Relevanz der Marke verringerte sich jedoch. Der dänische Milliardär Anders Holch Povlsen, der letztes Jahr eine Teilnahme von 75% am Unternehmen gekauft hat, hofft, dies zu ändern.

Die Perspektive der Rückkehr von Topshop in Ziegeln und Mörtel wurde von Käufern mit Freude empfangen, die sich in den 90ern und 00 erinnern. Der kooperierende Redakteur von Elle, Laura Antonia Jordan, sagt, dass ein Teil davon auf Nostalgie für das Oxford Circus -Geschäft zurückzuführen ist, „gehen Sie die mechanischen Treppe hinunter und verlieren stundenweise Stunden dort.“ Die Modeautorin von Vogue, Olivia Allen, drückt ein ähnliches Gefühl aus. „Es war wie ein beeindruckender Vergnügungspark für den Teenager“, sagt sie. „Das nächste, was man in einem Film Change -Film des Zeitalters der Mehrheit leben könnte.“

Allen, der sich selbst als „General Geriatric Z“ beschreibt, sagt, dass der Laden selbst für Topshop zentral sein wird, um seine Position mit einer neuen Generation zu feiern. „Es war ein Treffpunkt und die stillschweigende Option für jede Reise nach London“, sagt sie. „Ohne dies bin ich nicht sicher, ob Topshop den gleichen Cache hat.“

Michelle Wilson, Geschäftsführer von Asos, hat bestätigt, dass sie unabhängige Geschäfte kommen werden Vorhänge Im Juni: „Das ist etwas, an dem wir arbeiten.“

Topshop wurde 1964 in Sheffield gegründet und kümmerte sich um Jugendliche. Ein Jahrzehnt später eröffnete das erste unabhängige Geschäft und Topman ließ sich 1978 nieder. Das Oxford Circus Store wurde 1994 eröffnet.

Weitere Triumphe waren Modekollaborationen, die mit Designern verkauft wurden, darunter JW Anderson und Christopher Kane sowie Kate Moss im Jahr 2007.

Auf seinem Höhepunkt hatte Topshop 300 Geschäfte im Vereinigten Königreich und 11 in den Vereinigten Staaten. Ein Teil dieses Erfolgs wurde von Jane Shepherdson, seinem Markendirektor von 1997 bis 2007, verabreicht, der oft als die einflussreichste Person in der Hauptstraße bezeichnet wurde.

Shepherdson sagt, dass er zum großen Teil zum Kreativteam hinter der Marke gegangen ist. „Wir hatten eine gemeinsame Vision. Was wir tun wollten, war vollständig zu überwinden und die Erwartungen unserer Kunden zu beseitigen“, sagt sie. „Gib ihnen etwas, das viel besser war als erwartet.“

Sie erwähnt die Kooperationen und Schafsmäntel jetzt klassisch: „etwas, das Topshop normalerweise nicht getan hat“ als Beispiele dafür. „Vieles davon wurde von Instinkt gemacht“, fügt er hinzu.

Jordan sagt, dass „es immer noch eine Lücke auf dem gut entworfenen erschwinglichen Kleidungsmarkt hat“, was das Team hinter Topshop kennt. Mit den Sonntagszeiten sprechenWilson distanzierte die schnelle Modemarke und sagte, die Preise würden wahrscheinlich £ 50 für eine Jeans und 100 Pfund für ein Kleid betragen. (Im Gegenteil, Shein würde etwa 18 bzw. 19 Pfund £ 19 berechnen). Die Marke steht unter der „Mode mit Integrität“ von ASOS, die die Lieferung von Ketten überwacht.

Catherine Shuttleworth, ein Einzelhandelsberater und Geschäftsführer von Savvy Marketing, sagt, dass dies davon überzeugt ist, wie jüngere Kunden denken. „Als sie 12 oder 13 Jahre alt waren, kauften sie Dinge aus dem hübschen kleinen Ding, Boohoo“, sagt sie. „Sie suchen nach einer Marke, die das Leben widerspiegelt, in dem sie glauben, das immer noch Instagram ist, aber mit mehr Werten, etwas exklusiver.“

Topshop -Nostalgie ist insbesondere die Millennials und ältere Mitglieder der Generation Z, aber die Frage bleibt, inwieweit dieses Gefühl die Marke bringen kann. „Ich nehme an, das Dilemma für den neuen Topshop lautet: appellieren Sie an die Millennium Demographic Group für wer ein echter Initiationsritus oder Sie gehen jetzt der Version von uns nach?“ Jordan sagt. „Ich weiß nicht, ob Sie sie auf die gleiche Weise verzaubern können, weil sie viele Optionen haben.“